近年來,圍繞地方文旅和“非遺”文化,發揮“數字技術創意+線上線下沉浸式交互體驗”的核心優勢,完美世界控股集團依托多年來積累的數字化文創思維能力,持續推進數字文旅創新賦能,打出了“CityGame”(數實融合沉浸式文化體驗)的領先概念與品牌。其監制出品的最新線下體驗空間——慢坐書局在北京前門開啟后,也迅速成為“Z世代”年輕人的新寵。
數字創新帶來體驗式消費“新范式”
前門,又名正陽門,位于北京的中軸線上,城樓和箭樓氣勢雄渾,一直是老北京的象征之一,附近的珠市口、鮮魚口等區域也是具有百余年歷史文化的典型老北京風味建筑群。
北京前門。
如何在保護這樣珍貴傳統文旅資源的同時,與時俱進為其賦予時尚和科技的色彩,吸引更多年輕客流?這就要求打造標桿創新項目,持續“騰籠換鳥、筑巢引鳳”。 首開文投的“書香世業文化主題街區”就是以書香北京為建設背景,在前門大街,通過‘書店+’跨界融合方式打造的一條集閱讀、體驗、創意、展覽、營造美好生活體驗的復合型文化消費街區。
在這條街中,《書·局》是完美世界控股集團監制出品、完美世界文創匠心打造的“CityGame”體驗項目,除城市實景沉浸式文化體驗項目《書·局》之外,還是一個集圖書交換、主題拍照及清涼茶歇于一體的綜合性休閑閱讀空間。在這里,你可以在一場跌宕起伏的體驗中親臨一段北平解放前夕的解謎之旅,也可以在解謎之余度過一段閑暇的閱讀時光。
書店雖然面積不大,但背后大有奧秘。消費者除了可以在此買書、喝茶,還可以在這里換上富有時代感的民國時期服裝,手拿劇本,放佛穿越到1948年的北平。你或許會化身為不同的身份,三四個人甚至八九個人一組,跟隨故事的發展,在NPC及數字小程序的指引下前往附近各個場景完成沉浸式的文化體驗與互動。《書·局》的劇本也是依托前門的實景內容與文化底蘊,以沉浸式體驗方式吸引游客,以歷史內容傳播老字號文化、紅色文化和地域傳統文化,賦予文旅行業新的內容創新。
玩家正在通過與NPC的對話尋找線索。
完美世界文創通過數字化技術手段,融合所在地文化特色、非遺技藝、歷史人文等內容,將城市徒步、戲劇演繹、文化體驗與線上虛擬空間的混合現實地圖指引、增強現實線索收集等匯聚在一起,形成虛實共生的沉浸式體驗感。借助數字技術大大降低線下運營壓力和提高游玩效率的同時,通過線上引導的方式,在同一時間和空間內也可以保證有更多的游客體驗更多的文化內容。在線上與線下聯動的情況下,游客可以感受到另類新奇的數字引導式體驗。此外,參與者即便離開體驗場景,也可以通過小程序的鏈接隨時查看自己的成就和專屬的數字藏品。
完美世界文創在慢坐書局運營過程中充分利用前門本土歷史文化,以文創化思維為核心,拓展“文化+”、“書+”的新空間、新生態,利用數字化技術手段,形成“數實融合”的全新文化體驗,賦能城市生活方式及旅游度假,打造前門“京味兒”文化體驗式消費的標桿項目。
文創化思維賦能數字文旅創新發展
在度過了上半年一波疫情反撲后,國內旅游市場開始加速回暖。就旅游消費而言,疫情非但沒有削弱消費者的出游熱情,反而促使旅游消費呈現出短途化、高頻化、品質化及線上化的趨勢。在政策方面,文旅部等也要求繼續推動行業加快恢復發展,文化和旅游行業創新性發展也成為文旅行業回暖的關鍵。
如今,數字文旅已成為國內引領文旅行業提質升級的創新風向標。完美世界控股集團作為文旅行業創新發展的領先者,已經做出了多個標案式項目。2021年,完美世界文創在無錫拈花灣開啟了一次穿越時空的奇幻之旅,打破旅游景區傳統的游覽觀光模式,大膽嘗試游戲化的方法,以拈花灣唐風宋韻的實景為依托,結合線上,讓景區升級為一個同時存在于虛擬與現實的超大沉浸式空間。
游客在無錫拈花灣親身經歷“數實融合沉浸式文化體驗”。
游客從進入景區開始,就以全新的身份處在一場輕松休閑、奇趣歡樂的游戲體驗之中。通過線上AR、LBS,線下實景真人NPC等多重互動形式,打破虛擬與現實的壁壘,增加游戲樂趣。在基于景區原有特色的情況下,完美世界文創的“CityGame”項目以發展數字文旅產業為主鏈,激活當地存量市場的同時,也開發和培育了增量市場。
“CityGame”項目尤其注重對地域特色的挖掘與結合,通過聯動老字號、區域商鋪等,以線上線下相結合的方式帶動地方的文化消費和經濟發展。《書·局》就是通過游戲化、劇情化的沉浸式互動,串聯前門區域的歷史文化地標、老字號、商業空間、公共區域等,讓用戶在體驗中感受歷史與文化的魅力,形成商業空間的場景化拓展,在商業場景中融入數字產品研發和演出創作,提供茶飲、社交、書店等公共商業空間,成為打卡地標,重塑前門地區新消費文化體驗。
未來,“CityGame”不僅僅會局限于一個城市,而是會發展成一個綜合性的“數字+文旅”的創新品牌,以更多元的文創化思維創新產品,將數字中國的政策紅利和市場機遇,深度推動文旅產品供給的不斷優化,實現從“消費經濟”到“體驗經濟”的轉化,激活文化經濟與數字經濟相發展,助力文旅行業高質量發展。
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