3月25日，天貓國潮行動與安奈兒，聯合人民教育出版社，共同推出以“同你成長，再歷青春”為主題的聯名系列。該系列不同于安奈兒一貫的風格，以小學時期常見的口號標語、人教版教材包括李雷、韓梅梅等熟悉的人物和元素作為設計靈感，化“普通”為“新潮”，以強烈的既視感喚起90后新生代奶爸寶媽的純真童年回憶，同時也讓家長思考教育與傳承的重要性。
中國教育教材主力軍牽手國潮童裝，以潮流視覺喚起童年回憶
人民教育出版社作為基礎教育教材的主力軍，推出的每一本教材，或是教材里的每篇印象深刻的文章和插圖，都能成為一代青少年難忘的記憶。本季天貓國潮行動與安奈兒，首次攜手人民教育出版社進行跨界合作，推出國潮聯名系列。設計師用大膽前衛的設計思路，將90年代處處可見的校園懷舊元素，如課本封面、廣播體操、教材知識等，與當代時尚元素連接融合，設計成為個性十足的國潮IP童裝以及親子裝，以多元化的潮流視覺喚起童年回憶。主辦方希望通過本系列的形象，重新定義記憶中的“老元素”，引發兩代人對九年義務教育和童年的情懷共鳴，繼而鼓勵更多年輕家長和孩子認識和了解國潮，傳承中國文化。
近日，參加過《爸爸回來了》的小奧莉和李小鵬一家，也與天貓國潮行動及《嘉人》雜志合作，拍攝了以《德智體美勞》為主題的時尚大片，一家人穿起充滿童年懷舊元素的國潮服飾，快樂地開展藝術涂鴉活動。通過陪伴孩子的時光，分享90年代的校園趣事，讓孩子們了解中華文化，身體力行宣揚國潮的懷舊新風尚。
天貓國潮行動攜手嘉人，邀請李小鵬一家拍攝以《德智體美勞》為主題的時尚大片
設計師把90代青少年熟讀千百遍的《詠鵝》、《黃鶴樓》的詩文和配圖直接還原在服飾中，彰顯出濃烈的中國古典風情，在勾起家長兒時回憶的同時，也讓孩子們透過衣服去學習和了解中華古代文化。而這種古典風情又與風格鮮明的造型設計形成強烈反差，古代與現代在此相互交融，演繹出一種新的中式潮流文化。
每一個教材的封面都承載著一份珍貴的回憶，所以設計師選擇沿用經典的封面元素，從簡約的設計風格著手，以刺繡印花為表現形式，將塵封于心中的記憶喚醒，獨具標志性的課本名稱，讓人印象深刻，十分迎合千禧一代和Z世代率真不羈、忠于本我的人群特性。
最近大火的英語教材主角——李雷和韓梅梅，除了成為90后常用的表情包，也被印在了安奈兒的國潮系列上。“我是班長”、“罰抄30遍”等趣味的文字對白，具象出孩子無憂無慮的內心世界，也給教材經典人物賦予了俏皮機靈的生命力。
復古風的運動夾克套裝早已在時尚界大放異彩，展現出有魅力的國潮形象。而安奈兒將國潮的時尚力量加倍，在套裝中加入90年代富有代表性的標語，一句“時代在召喚”，觸碰新生代對自信蓬勃的中國文化的感知。
無論是家長還是孩子，書本上都免不了會有涂畫過的痕跡，它們可能是上課認真做的筆記，也可能是上課開小差時畫的天馬行空的動物。安奈兒打破常規，讓兒童涂鴉與摩登的設計理念碰撞出新的火花，從而傳遞國潮的創造力和潮流感。
天貓助力，安奈兒童裝轉型
天貓國潮行動一直踐行著傳承中國文化，讓國產品牌崛起的理念，已經多次牽手國貨品牌推出國潮聯名系列，為他們帶來了商機，同時亦幫助和推動中國國潮品牌打造更多個性化的產品。而安奈兒作為23年歷史的中高檔童裝品牌，希望通過具有共鳴和沖擊性的話題，引起90代新生代消費群的關注，重刷品牌在新生代中的形象。二者理念不謀而合，打出安奈兒童裝與天貓國潮行動的國潮牌。在天貓國潮行動的號召下，安奈兒嘗試大膽創新，突破性地與人民教育出版社跨界合作，一改以往簡約雅致的設計，將以往不被提及的“普通元素”以新潮的形式表達出來，掀起一波強烈的懷舊風潮。同時天貓聯合安奈兒品牌共同發布趨勢，線上和線下多元化、全方位的媒體宣傳手段;另外，天貓又通過賦能商家，升級營銷玩法，引爆本次國潮系列的關注熱潮，用實際行動幫助安奈兒成功轉型。
本次安奈兒春夏國潮聯名系列，已于3月25日在天貓國潮行動正式首發，并在安奈兒天貓旗艦店發售!國潮正在崛起，安奈兒希望與孩子們一起刷新對“中國符號”的潮流認知。
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