隆冬時(shí)節(jié),一場"無聲戲劇公益活動(dòng)"溫暖了中國。12月9日,由中國殘疾人聯(lián)合會(huì)宣傳文化部、中國殘疾人事業(yè)新聞宣傳促進(jìn)會(huì)與大麥網(wǎng)發(fā)起,太陽馬戲、北京天橋藝術(shù)中心、上海大劇院聯(lián)合發(fā)起的"無聲戲劇公益活動(dòng)"正式啟動(dòng)。"無聲戲劇公益活動(dòng)"面向社會(huì)中的聾人朋友,邀請(qǐng)他們和家人一起走進(jìn)劇場享受現(xiàn)場觀劇體驗(yàn),滿足他們對(duì)劇場的特殊需求,搭建更加完善的觀劇平臺(tái)。
此次"無聲戲劇公益活動(dòng)"是大麥網(wǎng)發(fā)布的"繁花公益計(jì)劃"的首次活動(dòng)。據(jù)悉,在這一計(jì)劃下,大麥網(wǎng)每年都將聯(lián)合各方合作伙伴繼續(xù)開展落地公益行動(dòng),聚焦于殘障人士的觀演體驗(yàn),用平臺(tái)的社會(huì)擔(dān)當(dāng),舉辦更加豐富的現(xiàn)場戲劇觀看活動(dòng)。
立足特殊人群文化需求,讓藝術(shù)現(xiàn)場觸手可及
生命有不同的階段,也有不同的呈現(xiàn)方式,每一個(gè)階段、每一種方式,都值得尊重。生而平等,善待老幼殘弱,這是文明社會(huì)的重要標(biāo)志。2014年,習(xí)近平總書記在給中國殘疾人福利基金會(huì)的信中寫到:"殘疾人是一個(gè)特殊的困難群體,需要格外關(guān)心、格外關(guān)注。讓廣大殘疾人安居樂業(yè)、衣食無憂,過上幸福美好的生活,是我們黨全心全意為人民服務(wù)宗旨的重要體現(xiàn),是我國社會(huì)主義制度的必然要求。"中國有8500萬殘疾人,近年來,針對(duì)殘障人士的無障礙基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)愈發(fā)完善,向世界展示出中國注重殘疾人人權(quán)的尊嚴(yán),努力讓殘疾人感受到溫暖和關(guān)懷。
在社會(huì)積極完善無障礙設(shè)施建設(shè)的同時(shí),殘疾人對(duì)精神文化的需求也慢慢進(jìn)入大眾視線。殘疾人文化體育工作"十三五"配套實(shí)施方案里明確提到,需要全面實(shí)施殘疾人文化服務(wù)建設(shè)工程,進(jìn)一步建立公共文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò),讓城鎮(zhèn)殘疾人普遍參與文化生活,殘疾人特殊藝術(shù)發(fā)展整體水平能夠明顯提升。
此次大麥網(wǎng)聯(lián)合眾多公益組織和劇院開展的"無聲戲劇公益活動(dòng)"正是對(duì)相關(guān)政策的一次積極響應(yīng)。阿里巴巴集團(tuán)副總裁、大麥網(wǎng)CEO常揚(yáng)表示,"社會(huì)特殊群體對(duì)文化藝術(shù)的渴求不容忽視,我們此次在全國三座城市的劇院舉行'無聲戲劇公益活動(dòng)',選取了肢體語言豐富、臺(tái)詞較少的劇目,并安排手語翻譯配合戲劇呈現(xiàn),就是希望讓他們也能深度沉浸于戲劇的魅力之中,用藝術(shù)點(diǎn)亮他們精神世界的光芒"。此次大麥網(wǎng)通過"無聲戲劇公益活動(dòng)"傳遞對(duì)殘障人士的關(guān)愛,也折射出了其品牌的正向價(jià)值與社會(huì)擔(dān)當(dāng)。
推出"繁花公益計(jì)劃",用戲劇傳遞公益力量
本次大麥網(wǎng)"無聲戲劇公益活動(dòng)"在杭州、上海和北京三座城市開展線下演出活動(dòng),每場線下演出都會(huì)邀請(qǐng)聾人朋友及家屬一起觀看。與此同時(shí),一系列線上活動(dòng)也持續(xù)開展,為公益事業(yè)提供長期助力。
12月14日晚,太陽馬戲《X綺幻之境》于杭州新天地太陽劇場上演,該劇講述了兩個(gè)古老的王國Petra和Aria在幾個(gè)世紀(jì)前分崩離析,男女主角為了國家的再次統(tǒng)一踏上征程,善惡角逐、絕境求生,探析彼此之間身世淵源的奇妙故事。此外,太陽馬戲還為《X綺幻之境》量身打造了罕見的百米巨幅長城幕,2座可360度旋轉(zhuǎn)、平移的觀眾席,以及環(huán)繞式的舞臺(tái),為觀眾帶來全新的沉浸式觀演體驗(yàn)。
12月15日晚,北京天橋藝術(shù)中心推出《短打莎士比亞》,該劇由英國濃縮莎士比亞劇團(tuán)創(chuàng)作,在倫敦市中心的倫敦標(biāo)準(zhǔn)劇院連續(xù)演出九年,是倫敦演出時(shí)間最長的喜劇。此次中文版的演出融入豐富的本土元素,強(qiáng)調(diào)與觀眾的互動(dòng)及共同創(chuàng)造,用一種全新的方式讓觀眾走近莎士比亞,與他的作品進(jìn)行對(duì)話。與此同時(shí),劇場天幕區(qū)還舉辦了2019北京文化藝術(shù)基金支持的"周末藝聚"系列活動(dòng)——"千人手語劇本打卡"活動(dòng),觀眾通過手語互動(dòng)傳達(dá)對(duì)特殊人群與公益活動(dòng)的支持,讓無聲世界充滿愛與力量。
12月18日晚,上海大劇院則上演了從愛丁堡前沿劇展引進(jìn)的劇目《和雞一起活》。這是一部關(guān)于友情、失去、愛和生活的作品,是新西蘭最重要的戲劇表演和創(chuàng)作團(tuán)體之一奧克蘭劇院的年度大戲。該劇曾一舉拿下亞當(dāng)新西蘭戲劇大獎(jiǎng)、惠靈頓戲劇大獎(jiǎng)、新西蘭杰出新作品等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。來到現(xiàn)場觀演的聾人朋友及家屬欣賞到了發(fā)生在劇中角色之間的溫馨故事,在感動(dòng)中回憶起身邊曾經(jīng)給過自己溫暖的人。
為了輔助聾人觀眾更好地理解劇情,劇場專設(shè)手語翻譯區(qū),翻譯員的手語演繹均經(jīng)過"隨手執(zhí)夢(mèng)"手語老師的藝術(shù)指導(dǎo)。在演出結(jié)束后的"手說再見"環(huán)節(jié),劇目主演邀請(qǐng)聾人嘉賓上臺(tái),用手語進(jìn)行互動(dòng),傳遞戲劇魅力。同時(shí),大麥網(wǎng)在現(xiàn)場設(shè)置互動(dòng)裝置,以引導(dǎo)更多觀眾了解無聲戲劇,表達(dá)對(duì)聾人群體的理解與支持。
對(duì)于今年大麥網(wǎng)"無聲戲劇公益活動(dòng)"的舉行,作為聯(lián)合發(fā)起方之一的上海大劇院表示,在未來希望能夠和大麥繼續(xù)合作,讓更多特殊觀眾在現(xiàn)場無障礙地觀演戲劇,并從中獲得共情與寬慰,看到困境中蘊(yùn)藏的能量,同時(shí)也期待戲劇的獨(dú)特表現(xiàn)形式能夠點(diǎn)亮他們的活力與創(chuàng)造力,為人生開啟更多的可能性。
同為聯(lián)合發(fā)起人的北京天橋藝術(shù)中心認(rèn)為這是一次關(guān)懷社會(huì)特殊群體的戲劇節(jié)。天橋藝術(shù)中心一直以踐行社會(huì)公益與藝術(shù)普及為宗旨,通過形式多樣的藝術(shù)體驗(yàn)幫助特殊群體享受藝術(shù)生活,同時(shí)也讓大眾了解和關(guān)注到特殊群體。本次"無聲戲劇公益活動(dòng)"的舉辦,就是天橋藝術(shù)中心關(guān)愛特殊人群的人文關(guān)懷的再次嘗試。
"太陽馬戲不同于傳統(tǒng)的戲劇和雜技,我們的創(chuàng)作與藝術(shù)特點(diǎn)便是將所有這些人體表演技巧通過一種戲劇化的方式融合起來。太陽馬戲的演出核心與本質(zhì)就是將現(xiàn)場人體表演以最好的技巧呈現(xiàn)在舞臺(tái)上。"太陽馬戲選角總監(jiān)Pavel Kotov說道,這種融合的藝術(shù)形式,能夠突破語言的界限,讓更多聽障朋友們了解不同戲劇藝術(shù)的特點(diǎn)。
在舉辦線下演出的同時(shí),大麥網(wǎng)還在12月9日至12月20日期間開展線上公益活動(dòng):每售出一張"超級(jí)品牌日-公益專區(qū)"內(nèi)所有項(xiàng)目的門票,大麥網(wǎng)都會(huì)捐獻(xiàn)1元錢給到公益基金會(huì)。今年的公益基金將用于小海豚聽障兒童合唱團(tuán)的日常建設(shè),讓聽障兒童擁有更好的環(huán)境和條件去放聲歌唱、參與演出、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。
阿里巴巴集團(tuán)副總裁、大麥網(wǎng)CEO常揚(yáng)表示,"文化藝術(shù)的道路應(yīng)該一路繁花,不見荊棘。我們希望通過有規(guī)模、成體系的公益活動(dòng)為特殊群體開辟出感受藝術(shù)魅力的暢通大路,讓藝術(shù)之花在他們心中盛放"。"繁花公益計(jì)劃"是大麥網(wǎng)幫助殘障人士實(shí)現(xiàn)無障礙觀演的公益項(xiàng)目,旨在讓所有人平等參與、共享文化藝術(shù)生活。作為大麥網(wǎng)"繁花公益計(jì)劃"2019年啟動(dòng)的首場活動(dòng),大麥網(wǎng)"無聲戲劇公益活動(dòng)"聚焦于聽障群體,發(fā)起"戲無聲,無障愛"的公益號(hào)召,為"繁花公益計(jì)劃"的后續(xù)推進(jìn)創(chuàng)造一個(gè)良好的開端。
升級(jí)平臺(tái)角色,大麥網(wǎng)勇?lián)髽I(yè)社會(huì)責(zé)任
自2018年11月起,大麥網(wǎng)持續(xù)發(fā)力"最佳用戶觀演決策"平臺(tái)建設(shè),重置了App格局,并基于多維度數(shù)據(jù)模型,固定精選榜、人氣榜、上新榜的榜單心智,構(gòu)建具有平臺(tái)公信力的權(quán)威排行榜,幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)好貨,縮短購買決策路徑。據(jù)了解,榜單升級(jí)后,精選榜單模塊用戶點(diǎn)擊率提升了57%,成交額提升了12%,有效激活了演出市場,促進(jìn)更進(jìn)一步地提質(zhì)增量。
同時(shí),在用戶共情設(shè)計(jì)上,大麥網(wǎng)進(jìn)一步完善了平臺(tái)的UGC、PGC布局,通過片花、vlog等形式增加演出代入感,尋求用戶共鳴。這種百變的運(yùn)營方式不僅多維重塑了當(dāng)下現(xiàn)場娛樂消費(fèi)的全新格局,也讓人們對(duì)未來的市場發(fā)展有了更多期待。在獲得更多用戶資源和宣發(fā)資源的同時(shí),大麥網(wǎng)還努力讓社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一,通過主動(dòng)開展與戲劇藝術(shù)相關(guān)的社會(huì)公益活動(dòng)等方式,積極搭建精神文明建設(shè)平臺(tái)。
作為行業(yè)龍頭企業(yè),大麥網(wǎng)在從票務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)向用戶觀演平臺(tái)的建設(shè)過程中,不斷承擔(dān)起了更多的社會(huì)責(zé)任。從2018年開始,大麥網(wǎng)在每年六一節(jié)聯(lián)合愛的分貝貧困聾兒救助項(xiàng)目,用實(shí)際行動(dòng)幫助"耳蝸寶寶",傳遞愛的溫暖。今年10月,大麥網(wǎng)正式開通無紙化公益林項(xiàng)目,每實(shí)現(xiàn)一次純無紙化入場,就捐出0.1元用于庫布齊沙漠生態(tài)改造。據(jù)介紹,大麥網(wǎng)無紙化入場的配速已經(jīng)提升至1秒以內(nèi),動(dòng)態(tài)電子票每分鐘刷新,可有效避免"黃牛"盜票。目前,大麥網(wǎng)"無紙化"項(xiàng)目開通比例近50%,主要集中在劇院和游展類項(xiàng)目。
此次大麥網(wǎng)"無聲戲劇公益活動(dòng)"關(guān)注聾人朋友的觀演體驗(yàn),與國內(nèi)三大劇場探索手語輔助觀演的模式。在以戲劇為受眾人群的基礎(chǔ)上,這一創(chuàng)新也開啟了另一維度的創(chuàng)作視角與溝通方式,聚焦于社會(huì)上不可忽視的特殊人群,找到了更加值得大眾思考的角度與內(nèi)容,進(jìn)一步形成"平臺(tái)賦能用戶、用戶回饋平臺(tái)"的雙向價(jià)值鏈。
大麥網(wǎng)關(guān)注公益事業(yè)、肩負(fù)社會(huì)責(zé)任的企業(yè)擔(dān)當(dāng)收獲了社會(huì)各方的好評(píng)。中國殘聯(lián)宣文部主任郭利群表示,"大麥網(wǎng)和我們開展的'無聲戲劇公益活動(dòng)'是一次積極的嘗試,在雙方合作下一定能夠?yàn)槁犝先耸繋ピ从谒囆g(shù)的精神關(guān)懷。我們期待也歡迎更多的社會(huì)力量關(guān)注社會(huì)特殊群體,支持公益事業(yè),為他們創(chuàng)造美好的明天"。
此次大麥網(wǎng)"無聲戲劇公益活動(dòng)"具有著特別的人文關(guān)懷,不僅以藝術(shù)為載體打破了單一的"關(guān)愛殘障人士"價(jià)值輸出觀念,更用"公益+戲劇"新形式讓殘障人士深度體驗(yàn)戲劇藝術(shù)魅力、充盈精神世界。未來,在"繁華公益計(jì)劃"之下,大麥網(wǎng)也將推出更多的公益活動(dòng),為社會(huì)特殊群體創(chuàng)造更加美好的明天。
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