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關(guān)閉窗口 藝術(shù)品電商要“玩”起來
藝術(shù)品電商勢頭正猛，目前國內(nèi)藝術(shù)品電商數(shù)量已超2000家。隨著藝術(shù)品電商數(shù)量的增加，市場競爭愈加劇烈，而藝術(shù)品電商化在我國尚處于摸索前進(jìn)階段，各環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈尚未建構(gòu)完善，真正具有實力的標(biāo)桿性電商還未成長起來，大多數(shù)藝術(shù)品電商處于同等發(fā)展水平。為了尋求突破，得到更廣闊的發(fā)展空間，藝術(shù)品電商們必須拿出手段，玩出花樣，以吸引更多用戶，才能在優(yōu)勝劣汰的市場競爭中存活下來。
藝術(shù)品電商們不再滿足單一的經(jīng)營模式，推陳出新玩出花樣才是王道，通過交易形式與經(jīng)營手段的創(chuàng)新，呈現(xiàn)在大眾眼前的藝術(shù)品線上市場是求新、求變的多元化新形態(tài)。當(dāng)然藝術(shù)品線上交易大多還停留在拍賣形式上，拍賣也是最基本的電商化玩法。藝術(shù)品網(wǎng)站除了開設(shè)拍賣專場，以1元起拍，公開競價的方式吸引用戶以外，從藝術(shù)家到策展人，從畫廊到拍賣行，都在探索各自征戰(zhàn)線上市場的方式。
竹蘭里善于出招
2014年起，竹蘭里以微信拍賣群起家，拍賣方將拍品的圖片和介紹等信息上傳到微信群或朋友圈里，所有關(guān)注拍賣平臺的人，都可以參與競拍。這一新鮮拍賣模式具有無底價、小名家等特點，因而受到一些年輕藏友的追捧，特別是那些被“高大上”的拍賣會拒之門外的藝術(shù)品愛好者。
2015年，竹蘭里乘勝追擊，開辟官方拍賣平臺，以建設(shè)專業(yè)性的藝術(shù)品在線交易平臺為基準(zhǔn)，將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到紅木珍品，壽山石、紫砂壺、建盞、南紅、和田玉、歙硯等上百個藝術(shù)品類目的拍賣特賣業(yè)務(wù)，除了這些主營業(yè)務(wù)，藝術(shù)品電商還利用資訊推送、藝術(shù)藏品鑒賞知識來吸引培養(yǎng)固定的消費受眾。
電商當(dāng)然不會僅僅局限于PC端的運(yùn)營，APP移動端也是藝術(shù)品電商爭奪的肥肉。2015年4月，“竹蘭里”APP宣告正式上線，隨后各大藝術(shù)品電商的移動客戶端也相繼問世，開啟移動藝術(shù)交易的新嘗試。移動端的藝術(shù)品拍賣大大降低了行業(yè)門檻，涵蓋更多群眾基礎(chǔ)和消費輻射范圍。
市場在不斷的調(diào)整變化，藏家的消費需求是藝術(shù)品電商的根本，更好的玩法才會為大眾所接受。在微信拍賣大行其道的時候，越來越多的傳統(tǒng)藝術(shù)經(jīng)營機(jī)構(gòu)著手向移動 藝術(shù)品電商轉(zhuǎn)型，致力于產(chǎn)生新的突破，2015年7月，竹蘭里旗下有一新產(chǎn)品——竹蘭微拍正式上線，作為一款基于微信系統(tǒng)的一站式互動操作拍賣系統(tǒng)，零門檻參與吸引了眾多的消費，平臺不收任何費用，節(jié)省了賣家的支出成本，回饋給用戶的是通過較低的價格就能搶購到優(yōu)質(zhì)的藏品，完全充分滿足了國人的消費心理。
藝術(shù)品在線競拍、微拍、手機(jī)APP端拍賣，是目前藝術(shù)品電商的主要運(yùn)營模式，這一趨勢會隨市場發(fā)展逐漸呈現(xiàn)出其合理性。藝術(shù)品電商模式應(yīng)該隨著市場和用戶需求不斷創(chuàng)新變化，固步自封的藝術(shù)品電商遲早是要被淘汰的，在這個不斷調(diào)整改革的藝術(shù)品電商市場，藝術(shù)品電商也需要更多的改善營銷模式和手段，才能更好更優(yōu)質(zhì)地為藝術(shù)家、藏家、商家服務(wù)。我們不妨大膽預(yù)測，未來的藝術(shù)品電商市場，坑定是屬于竹蘭里這類敢于、善于玩花樣的電商。