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關(guān)閉窗口 2015年，是各大主流視頻網(wǎng)站在自制劇的成本和數(shù)量上上大臺(tái)階的一年，這帶來(lái)了網(wǎng)絡(luò)劇爆炸式增長(zhǎng)，全年產(chǎn)量約600部，高成本的網(wǎng)劇單集成本已達(dá)500萬(wàn)元。搜狐視頻這一年共有4部網(wǎng)絡(luò)自制劇進(jìn)入10億俱樂(lè)部。“10億的播放量，無(wú)論是對(duì)自制劇還是傳統(tǒng)電視劇來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)臺(tái)階性的標(biāo)志。”在近日于杭州舉辦的2015中國(guó)影視藝術(shù)創(chuàng)新峰會(huì)上，搜狐視頻版權(quán)采購(gòu)中心高級(jí)總監(jiān)馬可如是說(shuō)。在網(wǎng)絡(luò)劇井噴的背景下，本次峰會(huì)上舉辦了以“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、內(nèi)容共創(chuàng)、媒體融合”為主題的論壇。
臺(tái)網(wǎng)聯(lián)合，創(chuàng)造更多的播出模式
臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)是先臺(tái)后網(wǎng)，還是先網(wǎng)后臺(tái)？經(jīng)過(guò)了2015年，騰訊視頻電視劇業(yè)務(wù)部總監(jiān)、企鵝影業(yè)自制劇總制片人方芳發(fā)現(xiàn)如今出現(xiàn)了“很多的玩法”。“在2015年之前，我們從來(lái)沒(méi)有想過(guò)有一部電視劇是可以先網(wǎng)后臺(tái)，但今年會(huì)看到有一些電視劇，像我們平臺(tái)播出的《班淑傳奇》，是先在網(wǎng)絡(luò)上播出的。2015年既然有這么多新的播出模式出現(xiàn)，那么2016年可能還會(huì)有很多不同的播出模式。”在方芳看來(lái)，無(wú)論是先臺(tái)后網(wǎng)，還是先網(wǎng)后臺(tái)，最終要達(dá)到的還是臺(tái)網(wǎng)聯(lián)合，一部劇真正的力量是應(yīng)該靠多種平臺(tái)一起來(lái)發(fā)酵的。“視頻網(wǎng)站做大量自制劇的同時(shí)，可以和一些衛(wèi)視新開(kāi)辟的周劇場(chǎng)緊密地聯(lián)動(dòng)起來(lái)，利用多平臺(tái)的互動(dòng)力量來(lái)一起創(chuàng)造一部劇最大的利益。”
馬可表示，自制劇井噴的背后，是2015年有更多的傳統(tǒng)的或資深的專(zhuān)業(yè)影視公司加入了自制劇的行列，同時(shí)視頻網(wǎng)站也加大了投入力度。在未來(lái)，單集投入成本依然會(huì)有上升。她認(rèn)為，投入資金如何分配，是一個(gè)值得談?wù)摰膯?wèn)題。“其實(shí)我們是希望在未來(lái)把更多的錢(qián)分配到制作領(lǐng)域，而不是演員片酬上。”馬可說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)新，更加鼓勵(lì)一些還沒(méi)有太高知名度的青年演員出演，希望能夠以此打破現(xiàn)在整個(gè)電視劇制作成本在演員的片酬上分配較多、在制作上分配較少的狀況。”
在各個(gè)方面都做到極致
2015年，涌現(xiàn)了《盜墓筆記》《暗黑者》《無(wú)心法師》等一批成功的網(wǎng)絡(luò)劇，其中不乏《盜墓筆記》這樣的由超級(jí)IP生成的超級(jí)網(wǎng)劇。在優(yōu)酷土豆電視劇版權(quán)合作高級(jí)總監(jiān)許志敏看來(lái)，一部成功的作品不單是在某一個(gè)維度上的成功，一部超級(jí)網(wǎng)劇，需要在各個(gè)方面都做到極致。他表示：“一個(gè)大IP不一定能成就一部成功的大網(wǎng)劇，這方面失敗的例子有很多，當(dāng)然也有一些不是那么大的IP，它最終形成的影響力很大。”
他解釋?zhuān)W(wǎng)絡(luò)劇做到極致，包括劇本、制作等多個(gè)方面。這樣做，一方面是基于當(dāng)下各平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)網(wǎng)劇的品質(zhì)提出了更高的要求；另一方面，對(duì)于整個(gè)行業(yè)而言，現(xiàn)在面臨著一個(gè)巨大的變化，“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，讓大家在手機(jī)上的消費(fèi)時(shí)間越來(lái)越多，但這些時(shí)間又被無(wú)數(shù)的應(yīng)用爭(zhēng)奪，拿著手機(jī)看網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、玩游戲、買(mǎi)東西，當(dāng)然也可能在看視頻，這些都在消耗消費(fèi)者的時(shí)間，所以要在這些爭(zhēng)奪當(dāng)中脫穎而出，網(wǎng)絡(luò)劇必須要做到極致”。
“要做到極致，就是各個(gè)維度的要素都要做到最強(qiáng)。”許志敏解釋?zhuān)紫龋谶xIP時(shí)，一定要使IP的受眾定位非常準(zhǔn)確。其次，在制作上，要做到視覺(jué)效果良好、劇本比較扎實(shí)、操作團(tuán)隊(duì)比較靠譜，同時(shí)，在演員選擇上要選擇最合適的。“一部好的作品，在開(kāi)播前要做適當(dāng)?shù)男麄魍茝V，這樣就能形成極高的關(guān)注度，在開(kāi)播的第一天觀眾已經(jīng)有了很高的期待來(lái)追這部劇。”他說(shuō)，“好的制作能使他們的觀看習(xí)慣延續(xù)下去，并形成好的口碑，引發(fā)第二輪的觀看熱潮。只有這樣，才能打造一部有廣泛影響力的超級(jí)網(wǎng)劇。”
永遠(yuǎn)不要忽視故事
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是熱門(mén)IP的重要來(lái)源之一。閱文集團(tuán)高級(jí)副總裁、榕樹(shù)下董事長(zhǎng)汪海英介紹，2015年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值評(píng)估報(bào)告中有一個(gè)數(shù)據(jù)：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的口碑作品，開(kāi)發(fā)成游戲的轉(zhuǎn)化率，比沒(méi)有口碑的作品轉(zhuǎn)化率高2.4倍。“打一個(gè)比方，比如起點(diǎn)中文網(wǎng)的‘大神’血紅，他的一個(gè)IP拿出來(lái)做開(kāi)發(fā)的話(huà)，會(huì)幫游戲開(kāi)發(fā)商省掉近560萬(wàn)元的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，但能夠賺來(lái)3億多元的‘流水’。在這些成名作者的背后，是大量粉絲常年對(duì)其作品的肯定與喜歡。”
在華策集團(tuán)劇芯文化總經(jīng)理?xiàng)钼C看來(lái)，熱門(mén)IP為影視內(nèi)容提供了兩個(gè)重要要素。第一是超級(jí)的受眾。“所有的超級(jí)IP，千萬(wàn)級(jí)的點(diǎn)擊量對(duì)應(yīng)的是百萬(wàn)個(gè)讀者，百萬(wàn)級(jí)的點(diǎn)擊量對(duì)應(yīng)的是十萬(wàn)個(gè)讀者，這龐大的受眾為影視轉(zhuǎn)化提供了最基礎(chǔ)的受眾規(guī)模。”第二是超值的故事。“我們永遠(yuǎn)不要忽視故事，我們不是為了一部作品的名字以及這個(gè)名字所帶來(lái)的數(shù)據(jù)而去買(mǎi)它，真正的核心還是它的故事，這個(gè)故事是否真的打動(dòng)人，是否真的精彩，是非常重要的。”楊釩說(shuō)，“而且故事為影視化提供了幾個(gè)核心價(jià)值，如改編的價(jià)值、制作的價(jià)值，這都決定了這個(gè)故事能否被成功改編。”
楊釩認(rèn)為，IP的影視化是一條專(zhuān)業(yè)化、系統(tǒng)化的過(guò)程，并不是隨便找一個(gè)寫(xiě)手就能夠做好的。“我們確實(shí)需要去深入研究，百萬(wàn)級(jí)、千萬(wàn)級(jí)數(shù)量的核心受眾的需求，他們想看什么？然后找專(zhuān)業(yè)編劇將其變成劇本，我們絕對(duì)不會(huì)去找不太成熟的寫(xiě)手來(lái)做編劇，不是有了一個(gè)超級(jí)IP就可以‘挾天子以令諸侯’。”