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臺兒莊位于京杭運河“中心點”，與其他運河沿線城市一樣，它得運河滋養，因運河而興。得益于特殊的地理位置和文化特征，它又比其他運河沿線城市多了些傳奇色彩：曾因黃金水道的流經而繁華一時，也曾在炮火中備受摧殘。2008年，臺兒莊古城恢復重建，逐步煥發生機。
“按照大戰故地、運河古城、江北水鄉、時尚生活的定位，將大戰遺址、古城墻、古碼頭、古民居、古街巷、古商埠、古廟宇、古會館等歷史遺跡進行科學修復。” 棗莊市文化和旅游局相關負責人介紹，通過“留古”“復古”“揚古”，實現古城文化景觀的真實性；通過“用古”，把文化基因融入有形建筑，恢復古城面貌、形態、規制，促進了古城保護、傳承與發展。
2014年，中國大運河被聯合國教科文組織列入世界遺產名錄，成為我國第32項世界文化遺產、第46項世界遺產。作為申遺城市，臺兒莊憑借3000米古運河河道（月河段）入選。“我們要保護好大運河的生態環境與文化遺產，既要在市場化浪潮中迎風破浪，又要不失其原真性與整體性。” 臺兒莊古城旅游集團副總經理黃曉莉說。
傳承：運河文化呈現更立體
今年是臺兒莊古城的“非遺文化年”，非遺文化活動四季持續開展。今年冬季，臺兒莊古城的大廟會將以豐富的非遺展演為主線，開發“年文化”產品，打造文化品牌活動，對灶火巡游、竹馬會、火龍鋼花、舞龍舞獅、皮影戲等非遺進行系統挖掘、再現，并通過主題活動進行傳承。“大運河賦予了臺兒莊獨特的文化內涵，古城重建不僅繼承了歷史遺產，通過發展文化產業，也帶動了當地經濟發展。”臺兒莊區委宣傳部副部長、區文化和旅游局局長戚濤說，今年1月至8月，臺兒莊共接待游客771.38萬人次，旅游消費總額達57.1億元。
重建的臺兒莊是一座復活的古城，它融運河文化和大戰文化于一城，保留了這座城的發展脈絡和歷史痕跡。戚濤介紹，在臺兒莊古城，每天都有豐富多彩的文化活動舉辦，既有傳統風韻的運河大鼓、柳琴戲和皮影戲，也有現代風情的電音party（聚會）；既有再現大運河繁華歷史的大型情景劇《乾隆巡游臺兒莊》，也有展現威武不屈的臺兒莊抗戰精神的鼓樂劇《臺兒莊大捷》……豐富多彩的演藝活動與臺兒莊的運河文化融會貫通，形成了臺兒莊古城特有的文化演藝品牌。
除了日常演藝，臺兒莊還根據時節特征，打造了許多頗有特色和影響力的節慶品牌活動。“每年農歷二月初二都會舉辦運河風情的開河大典，人們通過祭拜河神表達對大運河的敬畏，這項延續了上千年的傳統習俗，正在臺兒莊煥發新生機。此外，還有元旦至春節期間的年博會和賀年會、暑假期間的音樂節等。”黃曉莉說，這些節慶品牌活動不僅提升了臺兒莊的知名度，也讓古城的運河文化更加立體地呈現在人們的視野中。
創新：文旅融合發展效應凸顯
隨著古城重建，臺兒莊通過對運河文化的保護性開發和挖掘，再現了“入夜，商賈迤邐，一河漁火，歌聲十里，夜不罷市”的歷史古韻和繁華景象。
京杭大運河旅游規劃總規劃師、山東旅游職業學院黨委書記陳國忠表示，組織全國各地代表性非遺項目在臺兒莊展演，對文化遺產傳承來說是一條非常好的路子。“臺兒莊讓非遺展演成為游客感受傳統文化的可視載體，同時，將傳統民俗文化融入吃、住、行、游、購、娛等環節，打造以非遺為核心的節會，使文化和旅游融合發展產生‘N次方’效應。”陳國忠說。
“目前，古城內啟動了‘商業業態培育工程’，建成酒吧一條街、非遺文化街等特色街區，讓游客有‘古城、水城、慢城’的沉浸式體驗；古城外啟動了‘全域旅游培育工程’，以內城為核心，整合距離臺兒莊最近的雙龍湖觀鳥園、十里荷花廊、祥和莊園、臺兒莊大戰紀念館等7個景點，實行票務聯動策略，以‘一票通’優惠政策，打造臺兒莊全域旅游消費圈。”黃曉莉介紹，臺兒莊還編寫了《臺兒莊研學旅行服務手冊》《臺兒莊研學旅行產品手冊》，開拓60余個研學體驗項目，2018年共接待研學團隊成員10余萬人次，舉辦上千場研學活動。